【e公司观察】苹果推Vison Pro“醉翁之意不在酒”
近日，在消费电子业盛会国际消费电子展（CES2024）召开际，苹果官宣了其首款头显VisonPro的开售时间及具体价格：单价约合人民币2.5万元，2月2日在美国上市，1月19日开始预购。
消息一出，各界普遍认为苹果定价太高，不利于该产品快速普及，因此对苹果公司的利润影响等也有限。
根据机构预测，苹果VisionPro首批量产目标达40万台左右，2024年全年目标为100万台，这个出货量确实并不大；同时，也有机构根据当前下滑的VR、AR行业发展态势，预测苹果VisonPro未来市场空间情况。
因此，从以上几个维度来看，当下部分投者、公众不看好VisonPro未来确实有理可依。但实际上，苹果推VisonPro“醉翁意不在酒”，苹果看中的并非其对苹果公司的利润贡献，而是以下四重更深远的意义。
第一，VisonPro将为公众打开空间计算时代的想象空间。所谓空间计算，即一种整合了虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、混合现实（MR）等技术的计算模式，可实现数字世界与现实世界的充分融合。
尽管此前VR、AR等已发展多年，但实际上这类产品的应用场景仅限于游戏，渗透率有限，而VisonPro出现后，将VR、AR等设备的应用场景扩展到了人们生活、工作、娱乐等多方面，例如，在线上会议场景，使用VisonPro可以达到接近线下会议的效果，用户可以与多人交谈，参会者也可以一边观看演示材料，一边与周围参会者交流等等。
第二，苹果未来将逐步推进VisonPro与iOS生态内设备间的互通互联，从而让所有Apple设备用户都能够体验到VisonPro的创新技术，进而丰富完善iOS生态。
前不久，Apple更新了iOS17.2，为iPhone15Pro用户增加了录制3D空间视频的功能，预计今年iPhone15Pro用户将可以在VisionPro头显上观看这些3D视频，后续，苹果将逐步将实现VisonPro与iPad等其他苹果设备的互通互联。
这一功能到底能给用户生活工作带来怎样的变化？已提前体验了苹果这一功能的美国知名科技媒体CNET记者ScottStein表示：“通过VisionPro观看iPhone15Pro拍摄的空间视频，让我重温了生活，我仿佛重新经历了那些时刻。”即有了VisionPro，人们可以随时体验时空穿越的感觉。
第三，VisionPro改变了人机交互模式，让人们使用自身与生俱来的眼睛、手指等“工具”，就可以操控设备，摒弃了鼠标、手柄等配套工具，此前，苹果iPhone也因改变了人与手机的交互模式而开启了一个新的智能手机新时代。
第四，苹果再次通过产品来教育用户和产业链。
2016年9月7日，苹果推出其首款无线耳机AirPods时，当时消费环境下，几乎没有人愿意为上千元的耳机买单，普遍用的是数十元的有线耳机，但自从苹果推出AirPods后，几百上千元的无线耳机开始逐渐普及，苹果也因此带动了一个新的细分产业的发展。
现在也类似，当下，很少有人会愿意为单价2.5万元的VisonPro买单，但也许随着时间的推移、技术的进步，用户、产业界的观念都会随改变。
“苹果首款AR头显VisionPro的发售，将会教育用户、供应链，极大推进科技发展的进程。”星纪魅族集团董事长兼CEO沈子瑜前不久接受证券时报・e公司记者采访时也曾如此评价VisionPro发售的影响。